Поколение Z открыло для себя церковные масла как альтернативу массовой парфюмерии
Ладан, мирра и уд вместо люксовых брендов: почему молодёжь пошла за ароматами в храмы
Молодые россияне нашли неожиданный источник нишевых ароматов. Вместо бутиков с дизайнерскими флаконами они всё чаще заглядывают в церковные лавки и магазины при мечетях. Там продаются масляные духи с ладаном, миррой, удом и амброй. И спрос на них, судя по всему, серьёзно вырос.
О тренде рассказал Telegram-канал Baza. По его данным, зумеры массово скупают такие масла. Флакон объёмом 15 миллилитров обходится в 200–500 рублей. Для сравнения: обычные нишевые духи стоят в разы дороже. А тут — и запах необычный, и цена доступная.
Почему именно церковные масла? Те, кто их покупает, объясняют просто. Стойкость таких ароматов — до вечера, чего не всегда можно добиться от дорогих спреев. А уникальность позволяет не встречать двойников на улице. Это способ выделиться, не тратя при этом бешеные деньги.
Интересно, что речь идёт не только о христианских храмах. Молодёжь заглядывает и в мечети, где тоже продаются масляные композиции. Набор нот схожий: ладан, мускус, уд. Разница — в деталях и пропорциях.
Ладан, мирра и уд — база восточных композиций, которую парфюмеры эксплуатируют десятилетиями. Уд — вообще один из самых дорогих ингредиентов в парфюмерии. Но в церковных маслах всё это доступно за копейки.
Соцсети уже заполнены постами, где зумеры делятся находками. Кто-то хвастается покупкой, кто-то спрашивает, где найти то или иное масло. Некоторые даже выкладывают видеообзоры: как пахнет, сколько держится, как раскрывается в течение дня.
Понятно, что для церковных лавок такой ажиотаж — неожиданность. Но и не проблема. Спрос есть — предложение остаётся. Тем более что масла там продавались всегда. Просто раньше их покупали в основном прихожане постарше, а теперь подтянулась молодёжь.
Эксперты говорят, что тренд на «тихую роскошь» и уникальные запахи будет только расти. Людям надоело пахнуть одинаково. Хочется чего-то своего, особенного. И церковные масла тут — идеальный вариант: цена доступная, запах насыщенный, а за каждым флаконом тянется многовековая традиция.