«Вайлдберриз» выходит за рамки логистики: кого и как будут учить в Адыгее
Как РВБ будет год опекать предпринимателей из Адыгеи — детали проекта
В Адыгее решили не ждать, пока бизнес сам разберётся с цифровой реальностью. Берут и приставляют к предпринимателям кураторов из «Вайлдберриз» — на целый год. И это не разовая акция, а системная история, которую обкатают на местных производителях.
Всё закрутилось на полях ПМЭФ-2026. Глава республики Мурат Кумпилов встретился с генеральным директором ООО «РВБ» Робертом Мирзояном. Обсуждали не абстрактные перспективы, а конкретный проект «Программа роста». Судя по тому, как быстро стороны перешли к делу, готовились заранее.
Схема такая: РВБ берёт на себя годичное сопровождение компаний, которые хотят выйти на маркетплейс или уже там, но буксуют. Не просто даёт инструкцию «загрузи фото и жди продаж», а реально учит — как упаковать товар, настроить логистику, вписаться в алгоритмы платформы. Для малого бизнеса, где каждый рубль на счету, это подарок: курсы стоят денег, а тут государство договаривается о бесплатном ликбезе.
«Продвижение местных производителей на новые рынки — одна из востребованных форм поддержки бизнеса. Поэтому мы с интересом относимся к предложению ООО «РВБ» о реализации проекта, который нацелен на обучение и кураторство предпринимателей из Адыгеи при вхождении на онлайн-платформу. В республике реализуется обширный комплекс мер господдержки МСП, который постоянно совершенствуется. Мы готовы попробовать и такой формат работы», — заявил Кумпилов.
Уже сейчас чиновники вместе с РВБ отобрали пул производителей, которые подходят под программу. Критерии жёсткие, но справедливые: бизнес должен быть зарегистрирован в регионе, не менее 50% сырья или производства — местные, товарный знак свой, срок годности товаров — от трёх месяцев. Под раздачу попали те, кто делает продукты питания, мебель, специи, бытовую химию, шьёт одежду, выпускает косметику, фармакологию, лечебные травы и сувениры. Словом, всё, чем богата Адыгея.
Слабое место малого бизнеса — отсутствие компетенций в продвижении на маркетплейсе. Можно сварить отличное варенье или сшить качественные футболки, но если карточка товара кривая, а с логистикой бардак, покупатель просто пролистает. РВБ обещает не просто забросить предпринимателя на витрину, а вести за руку: как оптимизировать ассортимент, что делать с возвратами, как не прогореть на доставке в отдалённые регионы. И это не теория — лучшие участники получат дополнительные инструменты от платформы.
И ещё один момент, который прозвучал на встрече. Адыгея делает ставку на туризм, и здесь «Вайлдберриз» тоже может пригодиться. Правда, пока не уточняется, в каком формате — то ли через продвижение гостевых домов и экскурсий, то ли через продажу турпакетов. Но раз Кумпилов упомянул туротрасль как «приоритетную», значит, дойдет и до этого. Вероятно, следующий шаг — интеграция местных турпродуктов в экосистему маркетплейса.
В итоге получается симбиоз: республика получает выход на многомиллионную аудиторию Wildberries без лишних бюджетов, а платформа — лояльных поставщиков, которые готовы работать по правилам. Главное, чтобы обучение не свелось к формальному заполнению анкет.