Губернатор Ярославской области

Глава «Газпром-медиа» Александр Жаров рассказал, как сериал и региональная программа изменили туристическую картину Рыбинска

Когда сериал становится двигателем туризма — это уже не просто история про экран. В Рыбинске так и вышло. После премьеры «Подслушано в Рыбинске» количество бронирований отелей в городе подскочило на 72%. Цифру озвучил генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров на стратегической сессии «Креативных диалогов» в музее-заповеднике «Царское Село».

Сериал вышел в январе 2025 года. И почти сразу в городе запустили региональную программу: аудиогиды, квесты, презентации для туристов. То есть создатели не просто сняли кино — они увязали его с реальным туристическим продуктом. Результат не заставил себя ждать. Уже в мае того же года отели Рыбинска почувствовали приток гостей.

«Инвестируя в креативный продукт и обсуждая, какой результат хотят получить, регионы получают новых туристов и интерес», — подчеркнул Жаров.

По его словам, такой подход работает, когда кино не просто развлекает, а становится частью городской среды. Аудиогиды ведут туристов по местам съёмок, квесты заставляют вглядываться в детали, а презентации рассказывают о городе не как о музее под открытым небом, а как о живом пространстве. Рыбинск, который раньше ассоциировался в основном с промышленностью и гидроэлектростанцией, теперь получает новое туристическое лицо.

72% роста бронирований — это не просто цифра. Это сигнал для других регионов: кино может быть не только искусством, но и инструментом экономики. Если правильно упаковать продукт, туристы приедут. И будут не только смотреть на достопримечательности, но и тратить деньги в отелях, кафе, сувенирных лавках.

Кстати, Жаров также поделился информацией о доходах видеохостинга Rutube. По итогам 2025 года рекламная выручка платформы превысила 2,2 миллиарда рублей. Это показывает, что креативные продукты сегодня могут приносить прямую финансовую отдачу — и через рекламу, и через туристический поток.

Рыбинск — не единственный пример. Ранее сообщалось о росте числа иностранных туристов в Амурской области. Там ставка сделана на культурный обмен с Китаем и новые экспозиции в Доме российско-китайской дружбы. Но кейс Рыбинска показателен именно тем, что драйвером стал конкретный медиапродукт.

Что дальше? Вероятно, другие города тоже начнут присматриваться к сериалам и фильмам как к способу привлечения гостей. В конце концов, дешевле снять кино про свой город, чем строить новые отели в надежде, что кто-то приедет. Креативный продукт — это инвестиция, которая окупается туристами. И 72% в Рыбинске — лучшее тому подтверждение.