кассовые сборы

Третья часть «Холопа» стартовала в прокате, и сразу стало ясно: оптимистичные прогнозы не сработали. За первые два дня — 11 и 12 июня — лента собрала всего 111 миллионов рублей. Цифра, мягко говоря, скромная. Учитывая, что предыдущие части брали миллиарды, результат выглядит не просто неожиданностью, а холодным душем для прокатчиков.

Данные опубликовал портал kinobusiness.com. Похоже, зритель не пошёл за Гришей в третьем заходе. Возможно, сыграл эффект усталости от франшизы. Или сказался перенос дат и общая нестабильность в расписании премьер. Но факт остаётся фактом: дебют фильма оказался слабее, чем предполагали.

Если посмотреть на соседние рынки, картина не лучше. В Беларуси «Холоп 3» занял лишь четвёртое место в рейтинге сборов. В Казахстане — и вовсе двенадцатое. Для проекта, который позиционировался как главная комедия лета, это почти провал. Видимо, местные зрители тоже не оценили повторение пройденного.

В январе 2024 года сиквел фильма стартовал с намного более внушительных показателей — тогда сборы за уикенд превышали полмиллиарда. Сейчас цифры упали в разы.

Параллельно в прокате набирает обороты хоррор «Обсессия». Этот фильм ужасов, наоборот, демонстрирует рост кассы. Возможно, зритель просто переключился на другой жанр. В любом случае, история с третьим «Холопом» показывает: даже громкое имя и проверенная формула не гарантируют успеха. Особенно когда прогнозы на фильм строили с завышенными ожиданиями.

Почему так вышло? Есть несколько версий. Первая — перегрев бренда. Вторая часть вышла не так давно, и зритель мог просто не успеть соскучиться. Вторая — неудачная дата. Премьерные выходные совпали с началом отпускного сезона, когда часть аудитории уезжает из городов. Третья — конкуренция. В прокате одновременно шло несколько сильных релизов, включая тот же хоррор, который оттянул на себя часть молодой аудитории.

Но главное — это цифры. 111 миллионов за два дня — не та сумма, на которую рассчитывали создатели. Особенно если вспомнить, что оригинальный «Холоп» собрал больше трёх миллиардов, а сиквел — около четырёх. Третья часть явно выбивается из этого ряда.

Пока рано подводить окончательные итоги. Возможно, фильм ещё выровняет кассу за счёт последующих выходных и сарафанного радио. Но уикенд задаёт тон всему прокату. Если старт такой слабый, наверстать упущенное будет крайне сложно.

Рост сбора хоррора «Обсессия» и падение интереса к комедийному блокбастеру — два сигнала, которые рынок получил одновременно.

К слову, в странах СНГ сборы остаются умеренными. Никакого ажиотажа ни в Минске, ни в Алматы не наблюдается. До уровня той же «Обсессии» третьему «Холопу» пока далеко. И это при том, что жанр комедии обычно более кассовый, чем хоррор.

Что дальше? Прокатчикам придётся пересматривать стратегию. Возможно, делать акцент на регионах или расширять рекламную кампанию. Но ресурсы не бесконечны. Если за вторую неделю ситуация не изменится, проект рискует стать одним из главных разочарований летнего сезона.

В любом случае, этот кейс войдёт в учебники. Он показывает: даже самая успешная франшиза может дать сбой. И никакие прогнозы на фильм, построенные на истории предыдущих частей, не гарантируют повторения успеха. Рынок живёт своей жизнью, и зритель голосует рублём здесь и сейчас.