Евродепутат раскритиковала эстонскую рекламу с намёком на русофобию
«Кому война, а кому мать родна»: как постерами про жарку лука взбесили потребителей
В Эстонии разгорелся скандал вокруг рекламы мясной продукции, где покупатели углядели оскорбительный подтекст. Постер компании Rannarootsi изображает двоих мужчин в футболках с украинской символикой, которые жарят на гриле лук. Сопровождающая надпись гласит: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий».
Проблема в том, что в Эстонии словом «лук» в уничижительном смысле называют русскоязычное население. То есть реклама фактически предлагает «пережарить горький вкус» — и многие восприняли это как призыв к разжиганию ненависти.
Депутат Европарламента от Центристской партии Эстонии Яна Тоом оставила в соцсетях резкий комментарий.
— Идея в том, чтобы каждый, кто купит вашу колбасу, думал, что жрет обгорелого врага? Или я неправильно трактую язык маркетинга? Вот же ж идиоты, — написала политик.
Она добавила, что пикник на фоне военных «пожаров» переходит все границы. По её мнению, таким постером компания только отпугнёт часть клиентов. Тоом также вспомнила поговорку: «Кому война, а кому мать родна» — намекнув, что производитель использует трагедию для рекламы.
Скандал всколыхнул социальные сети: покупатели начали требовать удалить провокационное изображение. Однако руководство Rannarootsi заняло жёсткую позицию. Исполнительный директор Кармо Аксель заявил, что реклама уже живёт своей жизнью, и чистить её в интернете бесполезно. Оправдываясь, он сказал, что не знал об оскорбительном значении слова «лук».
Между тем, сама реклама продолжила распространяться. В соцсетях всё чаще звучат призывы бойкотировать продукцию компании. Яна Тоом подчеркнула, что провокация только навредила репутации бренда, а не помогла ему выделиться.
Сейчас в Европарламенте уже есть запросы по поводу недопустимости русофобской риторики в коммерческой рекламе. Разбирательство может дойти до уровня Еврокомиссии, если будут доказаны признаки разжигания розни.