Экс-депутат Рижской думы объяснил скандальную рекламу жарки лука бытовой русофобией
«Националистический стеб» как маркетинг: почему эстонская компания отказалась убирать провокационный ролик
Скандал вокруг рекламной кампании эстонского мясопроизводителя Rannarootsi не утихает. Компания выпустила изображение, на котором двое мужчин в футболках с украинскими флажками жарят лук на гриле. Подпись гласила: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий». Общественность усмотрела в этом попытку разжечь межнациональную рознь. В ответ Rannarootsi заявила, что удалять рекламу не будет.
Бывший депутат Рижской думы, латвийский политик Руслан Панкратов назвал происходящее прямым следствием того, что творится в Прибалтике последние 35 лет.
— Это продукт государственной политики. Итог бытовой русофобии, которая годами нормализовалась. Националистический стеб здесь использован как маркетинговый инструмент, рассчитанный на аудиторию, которая такие шутки считает нормой, — цитирует Панкратова РИА Новости.
По его словам, сама реклама явно содержит политический подтекст. Иначе компания не стала бы так упорно отказываться её убирать. Панкратов подчеркнул: это не официальный акт государства, но всё равно продукт государственной политики.
— Форма нормализованной бытовой русофобии, ксенофобии и антисемитизма, — добавил он.
Реакция из Европарламента
Скандал дошёл и до Брюсселя. Депутат Европарламента от Центристской партии Эстонии Яна Тоом осудила рекламу. Она заявила, что компания Rannarootsi только отпугнула часть своих же потребителей. «Такая реклама не добавляет лояльности бренду. Скорее наоборот», — отметила она. При этом Тоом не стала призывать к запрету, но выразила сожаление, что в Эстонии допускаются подобные провокации.
Контекст: как лук стал символом
Выбор лука для метафоры неслучаен. В русскоязычной среде «горький лук» — устойчивый образ, связанный с сожалением, печалью, слезами. Фраза про «изменение горького вкуса на более сладкий» на фоне украинских флажков многими была прочитана как намёк на то, что «правильный гриль» (читай — правильные действия) способен изменить горечь утраты на что-то приятное. Вкупе с флажками Украины это вызвало однозначные ассоциации у части зрителей.
Панкратов считает, что компания сознательно пошла на провокацию, зная, что получит медийный эффект. И это сработало: о Rannarootsi заговорили далеко за пределами Эстонии. Но цена такого пиара — углубление раскола в обществе.
— Они просчитали, что аудитория, которой адресована реклама, воспримет её как норму. А те, кто возмутится, — просто «неправильная» аудитория, — пояснил политик.
В самой компании Rannarootsi от комментариев по существу отказываются. Ограничиваются заявлениями, что удалять рекламу не будут, поскольку «не видят в ней ничего предосудительного». Однако в редакцию некоторых СМИ уже поступали сообщения от возмущённых жителей Эстонии, которые обещают бойкотировать продукцию производителя.
Пока скандал остаётся на уровне публичных заявлений. Официальных исков или требований от регулирующих органов не поступало. Панкратов полагает, что в нынешней политической атмосфере Прибалтики этого и не случится — реклама, по его выражению, «вписалась в мейнстрим».