Gloria Jeans раздает фабрики: кому нужны швейные гиганты в Шахтах?
Бренд ищет арендаторов и покупателей для крупнейших производственных площадок в Ростовской области
Не каждый день владелец крупного швейного бренда просит государство помочь найти инвесторов. Но именно это сейчас происходит с основателем Gloria Jeans Владимиром Мельниковым. По данным «Коммерсанта», бизнесмен обратился в Минпромторг с просьбой посодействовать в поиске желающих взять в аренду или выкупить его последние крупные производственные площадки в России.
Речь идет о фабриках в Шахтах и Новошахтинске — общей площадью почти 150 тысяч квадратных метров. Мельников подчеркивает, что эти объекты позволяют организовать пошив одежды по полному циклу. То есть там можно делать вещи от раскроя до упаковки. Казалось бы — золотая жила для любой швейной компании. Но продать этот актив будет непросто.
Конкуренты уже дали понять: не заинтересованы. Ссылаются на системные проблемы в модной индустрии. А проблемы эти очевидны — народ уходит на маркетплейсы.
Ситуация с розницей у Gloria Jeans тоже невеселая. Ранее стало известно, что в течение 2026 года сетка планирует закрыть около полутора сотен магазинов — тех, что показывают худшую доходность. Источники не исключают, что под нож пойдут до 200 точек. Оптимизация, как это называют в компании. Но по факту — ужимание бизнеса.
Представитель сети О’СТИН объяснял похожие проблемы тем, что форматы магазинов в старых торговых центрах устаревают, а покупатели все чаще заказывают одежду онлайн. То же самое происходит и с Gloria Jeans. Тренд на маркетплейсы съедает выручку физических точек. И это не временное явление, а долгая история.
Производственные площадки в Ростовской области — последний крупный кусок, который компания готова отдать. Но кто в здравом уме захочет вкладываться в швейное производство, когда вся отрасль лихорадит? Разве что инвесторы с очень длинным горизонтом планирования или те, кто видит в этом шанс поднять бизнес на дешевых активах.
Пока конкуренты отмалчиваются или прямо говорят «нет», Мельникову остается надеяться на помощь Минпромторга. Ведомство может попробовать найти инвесторов через свои каналы. Но согласится ли кто-то взять эти гигантские площади — большой вопрос.
Одно можно сказать точно: рынок модной одежды в России переживает структурную перестройку. Те, кто не адаптируется к новой реальности — к доминированию онлайн-продаж и устареванию классических ТЦ — будут вынуждены сжиматься, как Gloria Jeans. И продажа шахтинских фабрик — лишь эпизод в этой драме.