Продажи велосипедов на российских маркетплейсах выросли в конце лета
Сезон не думал заканчиваться: почему россияне бросились скупать велики в августе
Спрос на двухколесный транспорт в онлайне рванул вверх, когда до конца календарного лета оставалось всего ничего. Покупатели, похоже, решили наверстать упущенное за пару недель до того, как погода окончательно испортится. Крупнейшие площадки фиксируют рост, который сложно списать на простую случайность.
В «М.Видео» рассказали, что за две недели с 3 по 16 августа продажи категории подскочили примерно на 64 процента относительно предыдущего двухнедельного отрезка — с 20 июля по 2 августа. В сети это связывают с желанием людей использовать остаток сезона для активного отдыха. Плюс погода в этом году благоволит — тепло стояло почти без перерывов.
«В последние недели мы отмечаем заметное оживление спроса на велосипеды», — пояснили представители ретейлера.
Еще более внушительную динамику показывает Wildberries. Там подсчитали: с середины июля продажи велосипедов в штуках выросли на 82 процента год к году. Электровелосипеды — отдельная история, их берут охотнее на 20 процентов. То есть люди не просто вспомнили о старом добром способе передвижения, а присматриваются к более дорогим и технологичным вариантам.
На Ozon картина чуть иная, но не менее показательная. В июле почти вдвое подскочил спрос на запчасти, аксессуары и средства по уходу за велосипедом. Сами велосипеды покупали в полтора раза чаще. А вот электрические и детские модели разбирали в 1,7 раза активнее, чем годом ранее. Логика простая: если уж брать, то сразу хорошее, и чтобы хватило на несколько сезонов.
Впрочем, нынешний всплеск контрастирует с тем, что происходило на рынке весной. В мае аналитики «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» фиксировали заметное охлаждение. Число покупок детских велосипедов к 26 апреля упало на 27 процентов, средний чек просел на 5 процентов — до 8672 рублей. Взрослые модели тоже брали реже, снижение составило 18 процентов. Правда, средний чек там слегка подрос — на 2 процента, до 16 841 рубля.
То есть весной рынок стоял на паузе, а к августу его будто прорвало. Возможно, сказалось отложенное решение о покупке: люди ждали, присматривались, а потом разом пошли оформлять заказы. Либо сыграла роль привычка планировать крупные траты ближе к делу.
Судя по всему, продавцы не ждали такого ажиотажа в конце сезона. Обычно пик спроса приходится на май-июнь, а к августу он начинает затухать. Здесь же все наоборот — кривая поползла вверх именно тогда, когда обычно идет на спад.
Что будет дальше — вопрос открытый. С одной стороны, теплая осень может продлить сезон. С другой — сентябрьские дожди быстро остужают пыл даже самых заядлых велосипедистов. Но текущие цифры уже позволяют говорить: год для рынка складывается удачно, несмотря на провальное начало.