Потребление алкоголя в России упало до минимума с 1996 года
Зумеры не пьют, а старшие сдают назад: в Госдуме назвали две причины трезвости
7,52 литра на человека. Столько алкоголя в среднем пришлось на каждого россиянина в августе. Это минимум с 1996 года. В 1996 году показатель составлял 7,6 литра на человека.
Объяснение нашли в Госдуме. Член комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов Светлана Бессараб связала падение с зумерами. Молодые люди выбирают здоровый образ жизни и просто не пьют.
«Это выбор ответственного, здорового образа жизни», — сказала депутат в разговоре с «Газетой.ru».
С курением, по её словам, картина похожая. Нынешнее поколение сложно сравнить с предыдущим, где почти все курили до определённого возраста. Теперь иначе.
Почему старшие тоже стали пить меньше
Со зрелой аудиторией другая история. Тут дело не в моде и не в осознанности. Бессараб прямо говорит: старшее поколение отказывается от спиртного из-за ужесточения норм и правил законодательства.
Продажу ограничили, рекламу убрали, цены подняли. Кто-то бросил сам, кого-то остановили обстоятельства. Результат один.
Но цифра в 7,52 литра — это не только про запреты. Она про смену привычек целого поколения. Зумеры выросли в другой реальности. Для них трезвость на вечеринке — норма, а не подвиг. Алкоголь перестал быть обязательным атрибутом взросления, встречи с друзьями, праздника.
Сравним с 1996 годом. Тогда страна только выбиралась из девяностых, и бутылка часто была способом забыться. Сейчас у молодых другие способы. Спортзал, карьера, путешествия. И вот тут самое интересное.
Если тренд удержится, через три-шесть месяцев производители алкоголя почувствуют это на выручке. Особенно те, кто делал ставку на пиво и слабоалкогольные коктейли. Молодёжь уже не их клиент. Придётся разворачиваться в сторону безалкогольного сегмента, а это другие деньги и другие полки в магазинах.
По оценке участников рынка, доля безалкогольных позиций в меню баров может вырасти.
Впрочем, пока рано говорить о победе. Август — не показатель. Статистика по одному месяцу может колебаться. Но если сентябрь и октябрь подтвердят уровень, разговор пойдёт о сломе многолетней тенденции.
«И курение сегодня среди молодежи достаточно сложно сравнить с предыдущим поколением, в котором практически абсолютное большинство прибегало к табакокурению до определенного периода времени», — добавила парламентарий.