«Место обретения свободы»: Лебедев показал логотип новых «Крестов»
Артемий Лебедев на ПМЭФ представил логотип общественного пространства на месте бывшей тюрьмы
Тюрьма становится местом притяжения туристов — такое бывает только в Петербурге. Студия Артемия Лебедева разработала фирменный стиль для «Крестов», и на ПМЭФ дизайнер лично рассказал, как соединить историю с будущим.
Логотип общественного пространства, которое появится на месте бывшего следственного изолятора на Арсенальной набережной, уже выбрали. В основе — два пересекающихся креста. По словам Лебедева, это отсылка к двум гостиничным комплексам, которые построят на территории, плюс символ «обретения свободы».
«Раньше это было место лишения свободы, сейчас — место обретения свободы. Мы не забываем прошлое, но уже находимся в будущем», — заявил Лебедев в кулуарах форума.
Объект, мягко говоря, непростой. «Кресты» — исторический комплекс, известный каждому петербуржцу. В феврале 2025 года группа компаний «КВС» выкупила его на торгах за 1,136 миллиарда рублей. В лот вошли 3,9 гектара земли на Арсенальной набережной и здания общей площадью 41,2 тысячи квадратных метров.
Теперь здесь развернется общественное пространство. Гендиректор «КВС» Сергей Ярошенко рассказал: будет мультимедийный музей «Кресты», две гостиницы — четыре и пять звезд, гастрономическая улица, пешеходный променад с арт-объектами и «островами памяти». Территория станет полностью пешеходной.
«Этот объект заряжен огромным куском прошлого, но у него полностью меняется функция», — подчеркнул Лебедев.
Ожидается, что в год «Кресты» будут принимать около миллиона посетителей. Для сравнения: Эрмитаж принимает около 5 миллионов, но для бывшей тюрьмы — цифра внушительная.
На вопрос, почему именно два креста в логотипе, Лебедев объяснил: это напрямую связано с проектом — два гостиничных здания. Второй смысловой слой — объединение прошлого и будущего. Визуально кресты образуют световое сияние. Как символ свободы, которую человек находит, выйдя за решётку.
Ярошенко добавил, что студия Лебедева выиграла тендер на айдентику благодаря коммерческому предложению и профессионализму. Сам Лебедев признал: для москвичей это была двойная ответственность. «Надо побороться, чтобы заслужить доверие петербуржцев», — отметил он.
Редизайн «Крестов» — часть масштабного проекта редевелопмента. Исторические корпуса бывшей тюрьмы, построенные еще при Александре III, превратят в модное общественное пространство. Концепция: не забывать прошлое, но жить настоящим.
Петербуржцы уже выбрали логотип из нескольких вариантов в ходе открытого голосования, которое запустили в апреле. Победивший вариант — тот самый, с двумя крестами. Теперь он ляжет в основу всей навигации, сувенирной продукции и оформления будущего комплекса.
Противников проекта хватает — многие считают, что тюремное наследие не должно становиться туристическим аттракционом. Сторонники парируют: лучше превратить мрачное место в центр притяжения, чем оставить его гнить.
Сам Лебедев на форуме заметил: «Это очень знаковый объект, очень важный». И добавил, что самая большая трудность была не в графике, а в исторической ответственности. С ним согласны не все. Но логотип уже есть. «Кресты» начинают новую жизнь — с фирменным стилем, миллионными вложениями и амбициями стать одной из главных точек на карте Петербурга.