Сочи и Дубай больше не мекка для богатых туристов. Массовый туризм сделал своё дело: курорты переполнены, цены задраны, а впечатления — одни и те же. В 2026 году состоятельные путешественники развернулись в сторону мест, где нет толп и всё по-настоящему.
Российские туроператоры, работающие с VIP-отдыхом, фиксируют резкую смену географии. Опрос компаний PAC Group, OneTouch&Travel, Club Med, «ПАКС», «ЛаВояж» и «АРТ-ТУР» показал: премиум-турист теперь — эстет. Ему нужна культура и история, а не золотые унитазы в отеле. Интерес ушёл в сторону экскурсионных и развивающих программ. Главные драйверы — Африка и Латинская Америка.
Внутри России ситуация похожая. Самые дорогие и востребованные места теперь — труднодоступные природные локации. По данным агентства премиальных путешествий PrimeTours (член Российского союза туриндустрии), безусловные лидеры — плато Путорана в Сибири и Камчатка.
Миллионеры бегут от толп: новые тренды элитного отдыха в 2026 году
Плато Путорана — это тысячи километров дикой природы, водопады и каньоны. Добраться туда можно только вертолётом. Именно это и нужно тем, кто устал от чек-инов в соцсетях с видами на море. Камчатка — вулканы, гейзеры, медведи. Тоже не для массового туриста.
К этим направлениям добавляют Байкал, Алтай, Сахалин, Курильские острова и Хабаровский край. Там обеспеченная аудитория ищет не стандартный «люкс», а велнес-форматы, «места силы», рыбалку, охоту и экспедиции. Философия сменилась: уединение и аутентичность важнее демонстрации статуса.
Есть и глобальный контекст. Британские миллионеры, например, массово уезжают из Дубая в Милан. Причина — обострение на Ближнем Востоке и страх перед войной с Ираном. Так что исход из Дубая — не только российская история. Он общемировой.
Российские миллионеры тоже голосуют кошельком. Сочи за последние годы превратился в подобие Турции: всё застроено отелями, пляжи забиты, сервис упал. За те же деньги можно получить больше впечатлений в местах, куда не ступала нога туриста из масс-маркета.
Конечно, цены на такие поездки кусаются. Тур на плато Путорана может стоить сопоставимо с неделей на Мальдивах. Но спрос есть. И он растёт.
Эксперты говорят, что это не временная мода. Перегруженность популярных курортов стала глобальной проблемой. И первыми её почувствовали самые платёжеспособные путешественники. Они просто ушли туда, где нет очередей.
Вопрос в том, как скоро новые направления тоже станут массовыми. Но пока у миллионеров есть пара-тройка лет тишины. Потом, возможно, они откроют для себя Антарктиду.