Последний Chanel в Столешниковом переулке занял российский бренд
Магазин «Шанель» на Столешниковом переулке в Москве закрылся. На его месте теперь работает «12 Storeez». Эта смена вывески стала финальным аккордом ухода западных люксовых марок с российского рынка.
В Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла (АТЭР) констатируют: ни один иностранный люксовый бренд не сохранил присутствия в стране. Последней точкой был именно «Шанель» — его договор аренды закончился, и продлевать его не стали. Об этом рассказала эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева в комментарии РИА Недвижимость.
Ситуация закономерна: контракты либо завершились, либо стороны их расторгли по взаимному согласию. У «Луи Вюиттон» магазинов не осталось вообще. У «Картье» — тоже: аренда на Столешниковом истекла, возобновлять её не стали. По словам Кермедчиевой, в ряде договоров был прописан пункт, позволявший бренду выйти из аренды досрочно в одностороннем порядке. Этим воспользовались почти все.
Многие люксовые компании ушли из России ещё в 2022 году, но формально сохраняли аренду — платили, держали помещение, надеялись на возвращение. Однако время шло, и арендодатели перестали ждать. Освободившиеся площади передали российским маркам и новым международным брендам (в основном из дружественных стран).
Кермедчиева отметила: некоторые компании продолжали регистрировать товарные знаки в России, что породило слухи о возможном возвращении. Но она считает эти надежды беспочвенными. Регистрация — это защита интеллектуальной собственности от подделок, а не сигнал о скором открытии магазинов. Управляющие торговыми центрами уже не держат пустые витрины в ожидании «Гуччи» или «Прада».
Российский ретейл постепенно заполняет нишу. «12 Storeez», «Твоё», «Kuzneцкий» и другие локальные бренды активно расширяются. В АТЭР прогнозируют, что к концу года доля отечественных марок на премиальных площадях достигнет 30–40%. Иностранный люкс замещается, и этот процесс необратим.
Параллельно меняется структура экономики. Премьер-министр Михаил Мишустин на днях заявил о переходе к сбалансированному росту. А значит, ставка на внутреннее потребление и собственное производство становится приоритетом. Уход люкса — лишь один из симптомов этой трансформации.
Что касается потребителей — для тех, кто привык покупать сумки Louis Vuitton и духи Chanel, появились параллельный импорт и онлайн-площадки. Цены выше, ассортимент меньше, но спрос остаётся. Однако официальных бутиков больше нет. Ни одного.
История с «Шанель» на Столешниковом — символическая точка. Место, где тридцать лет висела табличка французского модного дома, теперь отдано российскому бренду. И это не временная мера. Это окончательный диагноз эпохе глобальной роскоши на российском рынке.