С главных улиц никто не уходит: почему паника вокруг ювелирного ритейла оказалась преждевременной
В Петербурге стало меньше ювелирных точек. За последние 12 месяцев их количество сократилось примерно на 6 процентов — почти до 900. Данные приводит геосервис 2ГИС. Цифра совпадает со средним показателем по всем городам-миллионникам страны. Но участники рынка просят не драматизировать.
Директор петербургского отделения федеральной сети «Этажи» Юрий Изосимов называет происходящее «умеренной оптимизацией». По его словам, ювелирный сегмент запоздал с реакцией на рыночную ситуацию. Весь стрит-ритейл уже пережил сжатие в прошлом году, а ювелирные сети всё ещё наращивали присутствие. Сейчас они догоняют — закрываются в основном точки в торговых центрах и на второстепенных улицах. Топовые локации, напротив, остаются востребованными.
С рынка уходят прежде всего иностранные бренды и их российские операторы. Причина — ограничения поставок и санкции. Вторая категория, попавшая под сокращение, — сети, ориентированные на средний и премиальный сегменты. Их подкосил рост цен на золото и драгоценные камни. Плюс покупатели всё чаще переходят в онлайн.
Но картина неоднозначная. Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова приводит другие цифры: с третьего квартала 2025 года на главных торговых улицах города закрылось всего три ювелирных магазина, а открылось семь. В ключевых торговых центрах — семь закрытий и ровно столько же открытий. Несколько точек потеряла сеть PanClub — её последний магазин остался в ТРЦ «Галерея». Но это скорее исключение, чем тенденция.
Бизнес переезжает из неэффективных помещений в целевые торговые коридоры. Об этом говорит директор департамента торговой недвижимости NF Group в Петербурге Анна Лапченко. Пример — Большой проспект Петроградской стороны, где весной открылся шоурум Platinum Lab. Эта улица укрепляет статус главной fashion-локации, ювелирный сегмент занимает на ней три процента, но интерес к ней растёт.
«Ужесточение контроля за оборотом повышает входной порог. Часть мелких точек, работающих “по-старому”, будет уходить — либо в тень, либо с рынка вообще. Формально зарегистрированных магазинов станет меньше, а доля крупных сетей — больше», — прогнозирует Юрий Изосимов.
Пока же структурная чистка продолжается. Рынок избавляется от слабых звеньев. Сильные сети, наоборот, наращивают присутствие — и в центре, и в качественных торговых центрах. Петербург не исключение: топ-локации остаются привлекательными, а вот второстепенные адреса теряют ювелиров. И это, по мнению экспертов, скорее оздоровление, чем кризис.