Исчезают иностранные бренды и премиальные сети, но на главных улицах точки только открываются
Ювелирный рынок Северной столицы переживает заметное сжатие. По данным геосервиса 2ГИС, за 12 месяцев количество торговых точек сократилось на 6 процентов — сейчас их около 900. То есть закрыт примерно каждый пятнадцатый магазин. Динамика совпадает с общей по городам-миллионникам, но местные эксперты видят в этом не столько кризис, сколько запоздалую коррекцию.
Основные потери несут иностранные бренды. Санкции и перебои с поставками заставили их уйти с рынка либо свернуть деятельность. Вторая категория — сети, работавшие в среднем и премиальном сегментах. Их подкосило подорожание золота и драгоценных камней. Котировки на драгметаллы били рекорды, и покупатели всё чаще присматривались к онлайн-площадкам, где цены ниже, а выбор шире.
География закрытий неравномерна. Больше всего точек исчезло в торговых центрах и на второстепенных улицах. Топовые локации, наоборот, показывают рост. На Невском проспекте и на Большом проспекте Петроградской стороны весной открылись новые шоурумы. Например, на Петроградке заработал салон Platinum Lab — улица постепенно становится новой fashion-витриной города.
По данным аналитиков, в ключевых торговых центрах города зафиксировано семь закрытий ювелирных отделов и столько же открытий. То есть общее количество не падает, а перераспределяется. Сеть PanClub, известная своими точками в крупных ТЦ, сократилась до одного магазина — в «Галерее». Но это скорее исключение, чем правило.
«Ужесточение контроля за оборотом драгметаллов повышает порог входа для мелких игроков. Те, кто работал нелегально или полулегально, — уходят в тень или вовсе закрываются. Формально зарегистрированных магазинов станет меньше, но оставшиеся будут более устойчивыми», — отмечают участники рынка.
Впрочем, говорить о полном разгроме ювелирного ритейла не приходится. Спрос на украшения сохраняется, просто он смещается. Люди реже заходят в ювелирные отделы в спальных районах и всё чаще покупают онлайн или в центральных бутиках. Тренд на структурную перестройку, по оценкам специалистов, продолжится в ближайшие два-три года. Доля крупных федеральных сетей будет расти, а разрозненные маленькие точки — исчезать.
Петербургская статистика подтверждает общероссийскую картину. Ювелирный рынок проходит этап зрелости: после бурного роста наступает период отсеивания слабых игроков. Пока это не обвал, а неизбежное движение в сторону большей концентрации.