Миллион на грамотность: как некоммерческие организации учатся говорить с журналистами
Руководители адыгейских НКО признаются: у них не хватает навыков, чтобы рассказывать о своей работе. По опросу, семь из десяти испытывают трудности в общении с журналистами и потенциальными партнёрами. Более половины хотят подтянуть медиаграмотность. Именно эти цифры стали отправной точкой для нового проекта. Называется он «Медиагид: стратегии социальных коммуникаций». Его разработали в АНО «Центр продвижения социальных проектов «Медиарост».
Проект выиграл республиканский грант на развитие гражданского общества — чуть больше миллиона рублей. Деньги пойдут на создание медиашколы. Форматы обучения обещают разные: онлайн-лекции, офлайн мастер-классы, практические занятия. Упор — на работу с соцсетями, грамотное формулирование сообщений, взаимодействие с прессой. По задумке авторов, участники не просто послушают экспертов, но и сами начнут создавать контент для своих инициатив.
Зачастую некоммерческие организации делают важные дела, но о них мало кто знает. Не потому, что нечего рассказать, а потому что нет медийных инструментов. Как поясняют авторы проекта, многие руководители НКО не умеют правильно упаковать информацию, не знают, как заинтересовать СМИ. Отсюда — низкая видимость, слабая общественная поддержка, сложности с привлечением ресурсов. «Основная проблема — в недостаточной медиаграмотности, ограниченных навыках продвижения, дефиците кадров и бюджета», — говорится в заявке, поданной на грант.
Похожая картина — среди студентов, которые уже участвуют в социальных проектах. Им тоже не хватает медийной базы. Поэтому медиашкола рассчитана сразу на две аудитории: руководителей некоммерческих организаций и социально активную молодёжь. Планируются встречи с журналистами, потенциальными спонсорами и партнёрами — чтобы наладить контакты и обменяться опытом. Всё, чтобы после обучения выпускники могли уверенно выходить в информационное поле.
Руководитель проекта Анастасия Хажгериева, советник ректора по информационной политике Майкопского государственного технологического университета, рассказала, что центр «Медиарост» появился в ноябре 2024 года. Его создали единомышленники, чтобы объединить медиаспециалистов. Изначально помогали студентам, которые участвуют в университетской программе «Обучение служением» и во Всероссийском конкурсе «Воплоти свою мечту». Теперь решили масштабировать помощь на все НКО республики. В команде — люди с многолетним опытом работы в медиа.
Заявки на участие, скорее всего, начнут принимать в ближайшее время. Организаторы рассчитывают охватить не меньше полусотни человек — примерно столько руководителей НКО участвовали в предварительном опросе. Если проект окажется востребованным, не исключено, что его продлят на следующий год.