Дорогие бренды уступают страховым резервам: что происходит с кошельками россиян
Россияне всё реже тратят деньги напоказ. Даже обеспеченные слои населения схлынули с модных витрин и переключились на сбережения. Такую тенденцию описал Александр Абрамов, который заведует лабораторией анализа институтов и финансовых рынков в РАНХиГС. Своими наблюдениями он поделился в разговоре с «Лентой.ру».
По словам экономиста, изменилось само отношение к расходам. Если раньше покупка дорогой вещи считалась нормой, то теперь люди трижды подумают, прежде чем выложить круглую сумму. Показное потребление — когда человек берёт товар не столько для дела, сколько для статуса — практически исчезло. Даже те, у кого зарплата заметно выше среднего, предпочитают копить или формировать резервы на чёрный день.
Абрамов связывает это с общим тревожным фоном, который, по его оценке, нарастает в обществе последние месяцы. Люди стали заметно осторожнее. Они пристальнее всматриваются в ценники, не доверяют официальным данным об инфляции. И ещё одна примета времени — участились случаи снятия наличных через банкоматы. Видимо, граждане хотят держать часть средств под рукой, а не только на картах.
Получается замкнутый круг: чем сильнее тревога, тем больше люди экономят. А чем больше экономят, тем меньше тратят — что бьёт по рознице и услугам. Но пока это не кризис, а скорее корректировка привычек. Раньше, на волне низких ставок и относительно стабильной экономики, многие жили по принципу «купи сегодня — заплати завтра». Теперь этот подход уходит.
«Люди уделяют больше внимания сбережениям, формированиям страховых резервов. Исчезло показное потребление даже у тех, кто имеет повышенные доходы», — отметил Абрамов.
Он добавил, что такая модель поведения уже наблюдалась в кризисные годы — после 2014-го, в пандемию. Но тогда она была вынужденной, связанной с падением реальных доходов. Сейчас, по его словам, причина скорее психологическая: люди просто боятся за будущее и заранее готовятся к возможным потрясениям.
Что из этого следует? Во-первых, рынок премиальных товаров — от дорогой одежды до люксовых авто — может просесть. Во-вторых, банки увидят рост депозитов, но снижение потребительского кредитования. В-третьих, государству, возможно, придётся стимулировать спрос, чтобы экономика не затормозила. Но пока власти не делают резких движений — смотрят, как развернётся ситуация.
Сами россияне, судя по опросам, всё чаще говорят о необходимости «копить на случай чего». Причём речь идёт не о крупных целях — квартира, машина, — а именно о финансовой подушке. Норма сбережения, по некоторым данным, выросла до двузначных величин. Люди откладывают даже небольшие суммы, но регулярно.
Любопытно, что смена паттерна потребления произошла достаточно быстро. Ещё пару лет назад в соцсетях было полно блогеров, демонстрирующих брендовые сумки и новенькие гаджеты. Сейчас такого контента стало заметно меньше. Аудитория переключилась на рациональность: чеки в магазинах, советы по экономии, разборы страховок.
Экономист подчеркнул: это не значит, что россияне обеднели. Просто они лучше понимают, куда уходят деньги. И предпочитают контролировать ситуацию, а не пускать всё на самотёк. Хорошо это или плохо — вопрос дискуссионный. Но факт остаётся фактом: золотая эра показного шика, похоже, закончилась.