Тридцать процентов рынка ушло в пепел: как издатели выстраивают работу без крупнейшей площадки
Цифра в одиннадцать миллионов экземпляров прозвучала как приговор. Столько книг сгорело на складах маркетплейса в результате массированных атак беспилотников. Подсчёты привели Российский книжный союз, Ассоциация книгоиздателей России и Ассоциация книгораспространителей. Но это предварительная оценка, и она может вырасти.
Издательская группа «Эксмо-АСТ» уже потеряла целые тиражи. В огне исчезли «Букварь» Надежды Жуковой, обновлённое издание Конституции РФ, книги Маргариты Симоньян, Захара Прилепина, Аси Лавринович и Рэя Брэдбери. Не спаслись бестселлеры «К себе нежно» Ольги Примаченко, «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки и «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа С. Клейсона. Теперь срочно допечатывают автомобильные атласы и учебные пособия — их не хватает больше всего.
В «Росмэне» потери скромнее, но не менее болезненные. Часть тиражей программы внеклассного чтения и серии «Канашибари» уничтожена. Борис Кузнецов, руководитель издательства, обратил внимание на другую проблему: заказы на площадке перед осенне-зимним сезоном упали на двадцать процентов. И это до того, как рынок осознал масштаб бедствия.
В самом Wildberries оценки ущерба назвали преждевременными. Инвентаризация на повреждённых складах продолжается, точные цифры появятся позже. Но отрасль уже заговорила о беспрецедентном ударе. На маркетплейс приходится около тридцати процентов всех продаж книг в денежном выражении. Потеря такого канала сбыта меняет расклад сил на рынке.
Издатели в панике не сидят. Логистические цепочки перестраивают на ходу. «Эксмо» наращивает отгрузки с собственных складов, хотя это бьёт по кошельку — доставка дорожает. «РИПОЛ классик» делает ставку на прямой интернет-магазин. В «Росмэне» урезают маркетинговые бюджеты и замораживают новые проекты, чтобы компенсировать возросшие транспортные расходы.
Профильные объединения уже обратились к государству с просьбой о поддержке. Без компенсаций убытков часть небольших издательств может не пережить этот сезон. Речь идёт не только о деньгах, но и о сохранении книжного рынка как такового.
Пока одни считают убытки, другие ищут обходные пути. Прямые продажи через собственные сайты, сотрудничество с региональными дистрибьюторами, усиление присутствия в офлайн-магазинах. Каждый вариант имеет свою цену, и она растёт с каждым днём.
Гендиректор «Эксмо» Евгений Капьёв заявил, что издательство всё ещё ведёт подсчёт ущерба. Полная картина потерь прояснится только после завершения инвентаризации на складах. Но уже сейчас понятно: книжный рынок России столкнулся с вызовом, которого не было за всю его современную историю.