Бренд «Сделано в России» теперь работает на репутацию: что предлагают компаниям из республики
Бизнес из Адыгеи, ориентированный на внешние рынки, получил новый инструмент продвижения. Российский экспортный центр запустил сервис под названием «Рекламно-информационная поддержка экспорта». Работает он в рамках программы «Сделано в России» и, что важно для небольших компаний, — абсолютно бесплатно.
Суть в том, чтобы поднять узнаваемость отечественных брендов за границей. Не просто продать партию товара, а сформировать устойчивый образ надёжного поставщика. Это долгосрочная история, которая потом работает на компанию в переговорах, тендерах, при выстраивании отношений с партнёрами.
Что именно делают специалисты? Готовят материалы для публикаций — в деловых, отраслевых, общественно-политических изданиях. Адаптируют контент под язык и культуру конкретной страны. Организуют контакты с блогерами и отраслевыми лидерами мнений. То есть занимаются полноценным PR-сопровождением, которое самостоятельно малый и средний бизнес себе позволить часто не может.
В пресс-службе Российского экспортного центра поясняют: инструмент задуман как репутационный. Цель — укрепить позиции компаний ещё до того, как они сядут за стол переговоров с потенциальным покупателем. Когда о бренде уже писали, когда его знают, — разговор идёт совсем по-другому.
На текущем этапе услуга доступна экспортёрам, которые работают или планируют выходить на рынки Китая, Объединённых Арабских Эмиратов и Турции. География не случайна — это приоритетные направления для российского несырьевого экспорта. Но уже в ближайшее время список пополнят Саудовская Аравия, Индонезия, Вьетнам, Индия, Узбекистан, Казахстан, Азербайджан и Таджикистан.
Для адыгейских компаний это хорошая новость. Республика активно наращивает поставки продовольствия — мука, крупы, кондитерские изделия, сыры. Продукция местных производителей уже известна в соседних регионах, теперь есть шанс заявить о себе и на азиатских рынках.
Условие для участия одно — наличие сертификата «Сделано в России». Это знак качества, который подтверждает происхождение товара и соответствие определённым стандартам. Получить его можно через Российский экспортный центр. Дальше — оставить заявку на сайте, и специалисты возьмут компанию в работу.
Сам РЭЦ — государственный институт, который занимается продвижением несырьевого неэнергетического экспорта. Помощь здесь дают разную: и финансовую, и консультационную, на всех этапах — от первой идеи выхода на внешний рынок до закрепления на нём. Всё это происходит в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт».
Для Адыгеи, где экспортный потенциал пока раскрыт не полностью, такие инструменты особенно ценны. Многие местные производители делают качественный продукт, но не знают, как правильно подать его за рубежом. Языковой барьер, особенности делового этикета, непонимание специфики рынка — всё это барьеры, которые новый сервис помогает преодолеть.
Показательно, что программа не ограничивается простым размещением рекламных статей. Речь идёт о комплексной работе с репутацией. Сначала компанию представляют аудитории, потом формируют интерес, затем — доверие. И только после этого выходят на конкретные деловые предложения.
В Российском экспортном центре подчёркивают: участие бесплатное для всех компаний, имеющих сертификат. Никаких скрытых платежей, никаких обязательств по встречным услугам. Государство в данном случае берёт расходы на себя — это часть системной поддержки экспортёров.
Для бизнеса из Адыгеи, который только присматривается к зарубежным рынкам, это возможность сделать первый шаг без серьёзных вложений. Оценить спрос, заявить о себе, понять, как реагирует аудитория. А уже потом, с учётом полученного опыта, выстраивать полноценную экспортную стратегию.