Спрос на наращивание ресниц, маникюр и брови рухнул. Что происходит с бьюти-индустрией?
Вот так сюрприз: женщины, кажется, просто устали. Устали тратить время и деньги на то, что раньше казалось обязательным ритуалом. По данным за последние месяцы, походы в салоны красоты переживают самый сильный спад за последние десять лет. И речь не про дорогие пластические операции — рухнул спрос на то, что приносило львиную долю прибыли: наращивание ресниц, оформление бровей и ногтевой сервис.
Самое интересное — это не кризис в салонном бизнесе в классическом понимании. Дело не в том, что у людей кончились деньги. Хотя экономия на косметологических процедурах, безусловно, играет роль. Главное — изменилось само отношение к внешности. Идеальная картинка, за которой нужно бежать в салон каждые две недели, больше не кажется такой уж привлекательной.
Особенно сильно упал спрос в так называемых «легких» сегментах. Именно туда, где вход в профессию стоит копейки, а мастеров развелось столько, что на каждого клиента приходится по три специалиста. Наращивание ресниц, коррекция бровей, маникюр — эти услуги десятилетиями были золотой жилой. Теперь же популярность бьюти-услуг смещается в другую сторону. Клиенты не хотят выглядеть как куклы. Им нужен уход, а не «налепленные» детали.
Почему это происходит? Во-первых, тренды красоты 2024-2025 годов окончательно похоронили искусственность. Антитренды в бьюти-индустрии сейчас — это как раз то, что приносило деньги: объемные ресницы, яркий перманентный макияж, агрессивный ногтевой дизайн. Вместо этого в моду вошел минимализм в макияже. Женщины поняли, что «свои» глаза без тонны туши и накладных пучков выглядят свежее и моложе.
«Раньше я записывалась к мастеру по ресницам каждые три недели, тратила по 2500 рублей. Плюс брови, плюс ногти. В месяц выходило около 10 тысяч только на поддержание формы. А потом я просто сняла все наращенные ресницы и увидела, что мои — вполне ничего. Теперь покупаю хорошую сыворотку и тушь. Эффект тот же, а денег — в три раза меньше», — рассказывает одна из бывших постоянных клиенток салонов.
Во-вторых, сказался эффект накопленной усталости. Уход за натуральными ресницами и кожей — это то, что можно делать дома. И многие поняли, что домашний уход за лицом дает не меньший результат, чем ежемесячные походы к косметологу. Плюс пандемия научила людей обходиться без лишних контактов. Зачем идти в салон, если можно купить качественную косметику и сделать все самой?
Снижение посещаемости салонов красоты особенно заметно в небольших городах. Там, где раньше открывались по три студии наращивания на одной улице, сейчас висят объявления «аренда». Мастера, которые вложились в обучение и материалы, остались без клиентов. Конкуренция выросла настолько, что цены упали, но даже это не спасает. Женщины отказываются от ресничек, потому что это перестало быть статусной вещью. Теперь статус — это здоровая кожа и естественный блеск волос.
Конечно, кризис в салонном бизнесе не означает, что индустрия умрет совсем. Просто она перестраивается. Уходят в прошлое услуги, которые требовали постоянного «обновления». Остаются те, что дают долгосрочный результат: качественный уход, массажи, аппаратная косметология. Но вот наращивание ресниц, похоже, становится пережитком прошлого. Слишком много времени, слишком много денег, слишком мало естественности.
Парадокс в том, что именно сейчас, когда спрос упал, самое время задуматься о качестве. Те мастера, которые умеют делать не «глаза-плошки», а легкое, почти невидимое наращивание, — они, возможно, выживут. Но массовый рынок, где ресницы делали за час и за копейки, — он схлопывается. Женщины больше не хотят быть одинаковыми. Они хотят быть собой.
В конце концов, идеальная внешность — это не та, за которой нужно бежать в салон каждую неделю. Это та, которая не требует жертв. И похоже, клиенты это наконец поняли.