Женщины устали от «тяжелого» лица: спрос на наращивание ресниц рухнул
Ещё пару лет назад без «густых и длинных» из салона выходила чуть ли не каждая вторая. Сейчас картина другая. Мастера по наращиванию ресниц сидят без записи, а владельцы студий красоты в шоке: посещаемость упала сильнее, чем за последние десять лет. Что происходит на самом деле?
Самый сильный спад спроса зафиксировали в сегментах, которые раньше кормили всю индустрию. Наращивание ресниц, оформление бровей, ногтевой сервис — именно эти услуги давали салонам стабильный поток. Теперь женщины отказываются от них массово. И дело не только в деньгах.
Судя по статистике, многие просто устали. Устали от еженедельных коррекций, от клея, от того, что утром на сборы уходит час. Тренды красоты 2024–2025 годов жестко сместились в сторону естественности. Минимализм в макияже диктует свои правила: чем меньше «слоев», тем лучше. Нарощенные ресницы, плотный тон, яркие стрелки — всё это уходит в прошлое.
«Клиентки всё чаще просят сделать акцент на уходе, а не на декоре. Им важно, чтобы кожа сияла, а ресницы были свои, но ухоженные», — объясняет мастер с 10-летним стажем Дарья Якимова.
Падение спроса на наращивание ресниц подстегнуло и развитие домашнего ухода. Женщины начали активнее покупать сыворотки для роста ресниц, масла и укрепляющие составы. Зачем платить за наращивание каждые три недели, если можно отрастить свои и забыть о коррекциях? Уход за натуральными ресницами стал новой нормой.
Экономия на косметологических процедурах тоже сыграла роль. При нынешних ценах поход в салон раз в месяц выливается в круглую сумму. А если добавить маникюр, педикюр, брови — получается бюджет, сопоставимый с коммуналкой. Многие решили: проще купить хорошую косметику и делать всё дома. Тем более что качество домашних средств выросло.
Кризис в салонном бизнесе заметен невооруженным глазом. Мастера, которые ещё вчера не справлялись с потоком, сегодня отменяют свободные окна. Снижение посещаемости салонов красоты привело к тому, что бьюти-сфера переживает худший спад за последние 10 лет. Маленькие студии закрываются, крупные сети урезают штат.
«Раньше я делала по 5–6 клиентов в день. Сейчас — 2–3, и это в лучшем случае. Многие ушли в онлайн-курсы, кто-то переквалифицируется», — рассказывает мастер по наращиванию из Екатеринбурга.
Антитренды в бьюти-индустрии меняются быстро. Ещё вчера все сходили с ума по «лисьим» ресницам, сегодня это моветон. Отказ от агрессивных процедур становится осознанным выбором. Женщины хотят выглядеть так, будто они только что проснулись и уже прекрасны. А не так, будто они три часа наводили марафет.
Популярность бьюти-услуг теперь перераспределяется. В топ выходят инъекции, уходовые процедуры, массажи. То, что реально улучшает состояние кожи и тела, а не просто маскирует недостатки. И это самое главное — клиенты стали умнее. Они читают составы, разбираются в процедурах и не ведутся на громкие обещания.
Так что падение спроса на «легкие» услуги — это не кризис, а перезагрузка. Индустрия красоты вынуждена подстраиваться под новые запросы. А женщины наконец-то вспомнили, что их собственные ресницы, брови и кожа — это уже прекрасно. Просто за ними нужно ухаживать, а не заклеивать.