Американский банк может стать 12-м глобальным партнёром Игр на фоне финансовых проблем комитета
Тучные годы для МОК, похоже, остались позади. Пока комитет судорожно ищет деньги, на горизонте замаячил неожиданный кандидат. Крупнейший банк США JPMorgan Chase всерьёз нацелился войти в элитную программу TOP (The Olympic Partner). Переговоры, по данным Financial Times, уже на финишной прямой. Если всё сложится, контракт подпишут до Игр-2028 в Лос-Анджелесе.
Нынешняя ситуация в олимпийском движении — классический пример финансового кризиса МОК. После Олимпиады в Париже программу покинули сразу пять ключевых партнёров: Atos, Bridgestone, Intel, Panasonic и Toyota. Причины разные — от собственных проблем до пересмотра маркетинговых стратегий. В итоге коммерческие доходы МОК от TOP-сегмента в 2025-м рухнули до $560 млн. Это самый низкий показатель с пандемийного 2020-го. По данным SGI Europe, падение составило 36%.
Уход спонсоров из олимпийского движения стал для МОК звонком. Организация срочно занялась заменой спонсоров Олимпиады. Пока из крупных имён удалось привлечь только китайского производителя электроники TCL. Но и это — капля в море. По оценкам ISPO, каждый премиальный партнёр в среднем платит $226 млн за четырёхлетний цикл. Потеря пяти игроков — это больше миллиарда, которые выпали из спонсорского портфеля МОК.
Впрочем, говорить о крахе рано. Резервы МОК составляют около $4,9 млрд, активы — почти $7 млрд. Организация уже законтрактовала обязательства на $7,5 млрд в цикле 2025–2028 годов, $6,9 млрд — на следующий четырёхлетний период. Деньги эти — в основном от продажи телеправ и взносов городов-организаторов. Но олимпийское движение финансируется не только ими. Деньги спонсоров — это «живая» маркетинговая и операционная подпитка. Без неё вся машина начинает скрипеть.
Тут и появляется JPMorgan. Для банка это не просто очередная рекламная площадка. Спонсорство Олимпийских игр впишется в его уже существующий спортивный портфель. Банк сотрудничает с US Open, поддерживает сборные Англии по футболу, помогал НБА с экспансией в Европу, спонсирует «Интер Майами» с Месси. JPMorgan явно хочет усилить влияние на американском рынке и заодно подтянуть под себя состоятельных клиентов. Новые партнёрские соглашения МОК с таким игроком — логичный шаг для обеих сторон.
Аналитик банковского сектора Кирилл Слепец объясняет интерес просто:
«JPMorgan — максимально строгая организация, рисковать там не принято. На Олимпиаде корпоративные названия получают прежде всего TOP-партнёры. За счёт масштабного присутствия банк хочет усилить влияние в США и заручиться поддержкой новых VIP-клиентов. Есть и версия, что JPMorgan пытается стать „лайфстайл-банком“, который заигрывает с молодёжью — а с ней сейчас активно работает МОК».
Интересно, что на фоне всех этих манёвров китайские компании спонсоры МОК тоже не дремлют. TCL уже вошёл в программу, и, возможно, это не последний контракт с азиатскими корпорациями. Китай активно наращивает присутствие в мировом спорте, и Олимпиада для него — идеальная витрина.
Для самого МОК подписание контракта с JPMorgan станет не просто вопросом денег. Это вопрос сохранения лица и стабильности контрактов с глобальными партнёрами. Сейчас в списке TOP — 11 компаний, включая Coca-Cola, Procter & Gamble, Visa и Airbnb. Если добавится 12-й игрок в лице крупнейшего банка мира, это серьёзно укрепит позиции комитета перед новым олимпийским циклом. Особенно на фоне того, что замена спонсоров Олимпиады идёт медленно.
JPMorgan, к слову, деньги на это есть. Банк отчитался за первый квартал 2026 года: чистая прибыль выросла на 13%, до $16,4 млрд, выручка — на 10%, до $49,8 млрд. Активы под управлением достигли $4,8 трлн. Вписаться в олимпийскую программу таким деньгам — раз плюнуть.
Что в итоге? Потеря спонсоров подтолкнула МОК к активному поиску. Финансовый кризис МОК, пусть и не катастрофический, заставил организацию шевелиться. JPMorgan выглядит почти идеальным кандидатом: репутация, деньги, амбиции. Если стороны договорятся, это станет одной из самых громких сделок в истории олимпийской программы. Осталось дождаться официального объявления — видимо, до лета 2028-го.