Спрятаться в мешковатом: почему поколение Z голосует за тёмное и бесформенное
Тёмный оверсайз для зумеров — не про моду. Это способ закрыться от чужих глаз. Так считает ректор Московского художественно-промышленного института, член президиума Российской палаты моды Алексей Егоров. Свою версию он изложил в разговоре с RT.
Логика простая. Человек сутками листает сториз, фото, видео. Глаза забиты картинками под завязку. И где-то к вечеру организм требует обратного — формы, которая не выставляет тело напоказ и не считывается с первого взгляда, пояснил Егоров.
Мешковатый крой плюс тёмная палитра дают молодёжи паузу. Отдых от постоянного внимания к внешности. Никто не разглядывает, не оценивает, не лезет с комментариями.
Есть и вторая причина, куда прозаичнее первой. Образ жизни поменялся. Одна и та же вещь теперь должна работать везде — дома, на учёбе, в кафе, на вечерней встрече. Собирать образ заново каждый раз никому не хочется.
«Форма, которая одинаково работает везде и не требует каждый раз собирать образ заново, выигрывает автоматически», — заключил Егоров.
Здесь стоит вспомнить контекст. Раньше социолог Наталья Соловьёва говорила, что цифровизация усилила социальную изоляцию зумеров. Одна тема цепляет другую. Если молодой человек и так выпал из живого общения, одежда становится ещё одним слоем брони.
Что это значит для рынка
Для производителей одежды сигнал прямой. Спрос на сложный крой, облегающие силуэты и яркие принты в молодёжном сегменте будет проседать. Выиграют те, кто делает базовые тёмные вещи больших размеров — без привязки к сезону и поводу.
Через три-шесть месяцев ждём роста в массовом сегменте: сетевые бренды начнут наращивать долю оверсайза в линейках. Малые ателье, наоборот, могут потерять часть заказов — зумеры реже идут за индивидуальным пошивом, им нужна универсальная вещь из корзины.
Отдельная история — ткани. Тёмная палитра и мешковатый крой означают спрос на плотные матовые материалы, которые не бликуют и держат форму. Лёгкие блестящие материи в молодёжной линейке рискуют остаться на полках.
Впрочем, тренд не вечен. Как только визуальная среда перестанет давить — а соцсети уже пытаются ограничивать бесконечную ленту, — запрос на телесность может вернуться. Пока же зумеры выбирают то, что скрывает.