Четыреста пятьдесят миллионов подписчиков против мышиного дома: кто кого переиграл
Сумма сделки не называется. Но сам факт, что Disney пошёл на прямой контракт с семейным проектом из YouTube, а не купил его целиком, говорит о многом. Для Like Nastya это первое соглашение с крупной медиакомпанией за всю историю бренда. Раньше такие истории заканчивались покупкой — вспомните хотя бы поглощение Maker Studios в 2014-м за 500 миллионов долларов. Теперь Disney выбирает партнёрство. Осторожничает.
Что именно получит мышиный дом? Права на дистрибуцию архивных материалов Like Nastya. Производство нового игрового контента для семейного просмотра. И оригинальный анимационный сериал — он выйдет на Disney Jr. и на стриминговом сервисе компании.
За цифрами стоит конкретная семья. 12-летняя Анастасия Радзинская, уроженка России, сейчас живёт в США. Вокруг неё выстроена целая экосистема: 25 каналов на 22 языках. Совокупная аудитория — 450 миллионов подписчиков. Общее число просмотров перевалило за 275 миллиардов.
Почему Disney пошёл на это именно сейчас
Стриминговый рынок для детей перегрет. Netflix вкладывается в детскую анимацию годами. YouTube остаётся главной площадкой, где малыши смотрят контент — и Disney это понимает лучше многих.
Параллельно компания решала совсем другие проблемы. В конце прошлого года Disney согласился заплатить 10 миллионов долларов по иску о нарушении детского законодательства о приватности — речь шла о видео, размещённых на YouTube. Федеральная торговая комиссия США тогда заявила, что компания собирала данные юных зрителей без согласия родителей. Мировое соглашение закрыло вопрос. Но осадок в отношениях с платформой остался.
Теперь Disney возвращается на YouTube — не как нарушитель, а как партнёр самого успешного детского канала планеты. Ход понятный. Свою аудиторию надо встречать там, где она уже сидит.
Для Like Nastya контракт открывает то, чего у блогеров почти никогда нет: доступ к телевизионной дистрибуции и производственным мощностям мейджора. Анимационный сериал на Disney Jr. — это выход за пределы алгоритмов. Это уже не рекомендации, а эфирная сетка.
Сумма контракта не разглашается.
Что это меняет для рынка? Через три-шесть месяцев стоит ждать волны аналогичных сделок. Крупные студии присматриваются к детским блогерам-миллионникам давно, но до сих пор предпочитали лицензировать готовые бренды или запускать собственные шоу с нуля. Прямая интеграция с существующей аудиторией — модель дешевле и быстрее. Если эксперимент Disney выстрелит, за ним потянутся остальные.
Для родителей-подписчиков Like Nastya изменится немногое. Контент останется на YouTube. Часть уйдёт на Disney Jr. и в стриминг. Кто-то из детей увидит Настю по телевизору — впервые не с планшета, а с большого экрана.
Анастасия Радзинская начала снимать видео в шесть лет. Сейчас ей двенадцать. За эти годы её семья построила медиаимперию, которая по охвату обгоняет иные телеканалы. И вот теперь с ней договаривается студия, чьи мультфильмы смотрело не одно поколение. Круг замкнулся.