Зрители обсуждают не протест, а походку: два миллиона просмотров за считанные часы
Подиум Недели моды в Лондоне. Показ бренда H&M. Вместе с манекенщицей по нему идёт девушка с плакатом — активистка PETA. В руках призыв отказаться от вещей из шерсти животных.
На ней были чёрный топ, джинсы с низкой посадкой и туфли на шпильках — тот же силуэт, что у моделей в этом сезоне. По видео движение повторило подиумный шаг.
Видео появилось в аккаунте фэшн-обозревателя с ником @ly.as. За короткое время ролик набрал больше двух миллионов просмотров и почти сто тысяч лайков.
Комментарии, впрочем, оказались не о шерсти. Люди обсуждали внешность и походку активистки. «Боже мой, у неё шикарная походка», — пишут в сети. Другие задаются вопросом: «PETA начала нанимать моделей для протестов?»
Есть и прямая оценка. «Она ходит лучше некоторых так называемых моделей». «Она разорвала этот подиум».
Почему это сработало
Акции PETA на подиумах — не новость. Организация годами выводит активистов на показы с плакатами против меха, кожи и шерсти. Обычно реакция предсказуемая: охрана, скандал, выдворение.
Здесь вышло иначе. Сотрудники PETA не впервые выходят на подиум: с 2010-х организация проводит такие акции против меха и кожи. В этот раз, по словам очевидцев, активистка не мешала показу.
Аудитория смотрит ролик ради эстетики, а сообщение на плакате остаётся в кадре. Два миллиона просмотров — это два миллиона пар глаз, которые так или иначе увидели призыв.
Для H&M ситуация двойственная. С одной стороны, акция направлена против производителей шерсти, а не против самого бренда. С другой — показ ушёл в тень протестующей. Обсуждают её, а не новую коллекцию.
Следующий показ — Милан, затем Париж. Если PETA повторит приём, эффект новизны сойдёт на нет: аудитория запомнит походку, а не плакат.