Объявления пришли туда, где раньше были только сообщения и госуслуги
В каналах «Макса» появились первые рекламные объявления — о старте тестов сообщила пресс-служба платформы. Полноформатный запуск рекламных инструментов пока не состоялся: о сроках и деталях обещают рассказать отдельно.
Само по себе появление баннеров в ленте каналов не сенсация. Другое дело — где именно это происходит. «Макс» задумывался не как очередной мессенджер, а как национальная онлайн-платформа: здесь переписываются, звонят, платят, получают электронные госуслуги и подтверждают личность через цифровой ID. Реклама в такой среде — шаг, который меняет саму логику продукта.
Аналитики рекламного рынка пока не дают прогнозов. По данным источников на рекламном рынке, таргетинг построят на инструментах VK Рекламы. Это логично: экосистема, к которой относится платформа, уже располагает готовой инфраструктурой для продажи и разметки объявлений. Вопрос лишь в том, как аудитория воспримет коммерческие вставки в сервисе, куда люди приходят за платежами и документами.
Что стоит за тестом
Рекламный рынок в каналах за последнее время заметно подорожал. Средняя стоимость тысячи показов за январь — июнь выросла на 72 процента и достигла 606 рублей. Для рекламодателей это означает одно: привычные площадки становятся дороже, и они ищут новые точки контакта с аудиторией. «Макс» с его растущей базой пользователей выглядит подходящей площадкой.
Но у любой монетизации мессенджера есть обратная сторона. Пользователи привыкли к чистой ленте, где нет ничего, кроме сообщений и контента каналов. Стоит появиться рекламе — и часть аудитории начнёт искать обходные пути. Как это уже было с другими платформами, где после запуска рекламных форматов пользователи массово переходили на сторонние клиенты.
Впрочем, тест — это ещё не запуск. Компания может менять частоту показов, форматы, правила модерации. Итоговое решение будет зависеть от того, как поведут себя первые рекламодатели и как отреагируют сами пользователи.
Куда движется платформа
«Макс» изначально строили как сервис с расширенным функционалом. Помимо обмена сообщениями и голосовой связи, здесь доступны платежи и электронные госуслуги. Цифровой ID позволяет удостоверять личность. Рекламодателям важна платёжеспособная аудитория: в «Максе» она привязана к платёжным и государственным сервисам.
Другой вопрос — не превратится ли удобный сервис в рекламную площадку с госуслугами в качестве приложения. Ответ на него дадут ближайшие месяцы. Пока в пресс-службе ограничиваются коротким комментарием: «Платформа начала тестировать рекламные инструменты». Никаких цифр, сроков и прогнозов.
Для рынка это сигнал. Если тест пройдёт успешно, реклама в «Максе» станет ещё одним каналом, который придётся учитывать при планировании кампаний. Если нет — платформа вернётся к прежней модели, где зарабатывают на платежах и сервисах, а не на показах. В любом случае ясность наступит позже: детали и сроки полноформатного запуска в компании пообещали раскрыть отдельно.