Тридцать три миллиона за год: сколько приносят посты со ссылками на покупки
Свыше сорока двух тысяч авторов за год подключились к программе монетизации шопсов во «ВКонтакте». Суммарный доход участников превысил 1,6 миллиарда рублей. Цифры приводятся в пресс-релизе, который поступил в редакцию «Ленты.ру».
Механика простая. Автор личного профиля или сообщества публикует пост либо клип с рекомендацией товара. Если кто-то покупает вещь по этой ссылке, блогер получает процент. Никаких фиксированных ставок — только результат.
Больше всех на этом заработала Ольга Делевски, которая ведёт блог о моде и стиле. Её годовой доход составил 33 миллиона рублей. Для сравнения: это цена квартиры в хорошем районе крупного города. И речь о рекомендациях одежды, а не о промышленных поставках.
Кто ещё в топе
Самыми прибыльными оказались публикации из нескольких ниш. Путешествия, дизайн, автомобили. Плюс личные блоги — те, что без отдельного сообщества, просто страница человека.
По количеству продаж лидируют другие категории. Средства для уборки, товары для дачи, парфюмерия и косметика. То есть массовые и недорогие вещи, которые люди и так покупают регулярно.
«За год работы формата шопсов и реферальной программы мы увидели несколько важных изменений на рынке инфлюенс-маркетинга. Во-первых, авторы привыкают к модели оплаты за результат. Во-вторых, монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером — личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход», — рассказал операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.
Второй пункт стоит отдельного внимания. Раньше зарабатывать на рекомендациях могли в основном крупные сообщества с аудиторией в сотни тысяч. Теперь — обычные пользователи. Человек советует друзьям чайник или кроссовки, и с каждой покупки ему капает процент.
Судя по цифрам, схема работает. 1,6 миллиарда рублей — это не разовые выплаты нескольким звёздам. Это распределённый доход между десятками тысяч людей. И рынок, судя по всему, ещё не насытился.