Хоккеист не просто дал имя напитку — он лез в рецептуру, а банка будет стоить как чашка кофе
Капитан «Вашингтон Кэпиталз» выходит на пивной рынок России. Бренд назвали OVI — по фамилии хоккеиста. Производить напиток будет «Пивоварни Бочкарев», одна из крупнейших пивоваренных компаний страны. Об этом сообщили в пресс-службе предприятия.
Ассортимент обещают скромный, но продуманный. В линейке — классический лагер, более легкий сорт с меньшей крепостью и безалкогольная версия. Цена за банку в рознице — около ста рублей. Сто рублей за банку — ориентир на средний ценовой сегмент. Запуск намечен на этот год.
Ключевая деталь: Овечкин не ограничился ролью рекламного лица. В компании подчеркивают, что он участвует в разработке рецептуры и концепции бренда. Сам хоккеист объяснил выбор так:
«Я давно хотел создать свое пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом».
После старта в России партнеры планируют выводить OVI и на зарубежные рынки. Логика понятна: фамилия Овечкина работает в Северной Америке не хуже, чем в Москве, а в США и Канаде его знают как одного из самых результативных форвардов лиги.
Почему спортсмены идут в пиво
Пивной рынок России пережил за последние годы серьёзную перестройку. Уход международных игроков освободил полки, и российские производители начали занимать ниши, которые раньше держали глобальные корпорации. Запуск авторского бренда в этот момент совпадает с перестройкой рынка.
Имя в названии даёт мгновенную узнаваемость. Покупателю не нужно объяснять, кто такой OVI — это одна из самых раскрученных спортивных марок, связанных с Россией. Срабатывает и эффект личного участия: когда звезда говорит, что сам пьёт этот вкус, часть аудитории верит и пробует. Дальше вопрос уже в качестве продукта, а не в громкости имени.
Сто рублей за банку — ставка на средний сегмент. Это не элитный алкоголь и не дешёвый разливной вариант. Такая цена позволяет зайти и в сетевые магазины, и в заведения общепита, о которых тоже упоминают партнёры.
Что дальше
Овечкин продолжает играть. Новый сезон НХЛ он начал в составе «Вашингтона», а недавно заявил, что полностью здоров и готов к нагрузкам. Совмещать хоккей с бизнесом ему не впервой: у форварда уже есть опыт коммерческих проектов, включая рекламные кампании с крупными банками.
Как пояснили в «Пивоварнях Бочкарев», Овечкин включён в процесс создания продукта, а не только в продвижение. Первая партия OVI появится в продаже в течение года.