Веник за цену автомобиля: что скрывается за прайсом столичной парилки
Столичная баня «Огниво» разместила на своём сайте расценки на услугу, которая мгновенно стала предметом обсуждения. Программа с говорящим названием «Парение на миллион» обойдётся клиенту ровно в ту сумму, что вынесена в заголовок. Первыми необычный прайс заметили журналисты, а дальше информация разошлась по соцсетям.
Что же предлагают за такие деньги? Пять часов непрерывной работы с телом. Сначала — аромапарение с хвойными и контрастными запахами. Затем бесконтактный и интенсивный прогрев в четыре руки: два банщика одновременно обрабатывают гостя дубовыми и можжевеловыми вениками. Завершается всё растиранием берёзовым веником.
Но парной дело не ограничивается. Количество участников — до шести человек. Для них предусмотрен целый набор спа-процедур: ванночки для ног, медовое глазирование, травяной пилинг, мытьё фирменным мылом. Тело проливают мятным отваром и настоем эвкалипта. Умывание — минеральной водой или квасом. Банщик подаёт напиток с угощениями.
«Парение на миллион» — так программа названа на сайте заведения.
Миллион рублей — сумма, которую среднестатистический москвич отдаёт за несколько месяцев ипотеки. Или за подержанную иномарку. Или за годовой абонемент в фитнес-клуб премиум-класса. Здесь же — пять часов. Вопрос не в том, дорого это или дёшево. Вопрос в том, кто готов платить.
Не первый громкий ценник в столице
Похожие истории в Москве случаются регулярно. В сентябре в ресторане «800С Contemporary Steak» обнаружили стейк стоимостью почти 46 тысяч рублей. Тогда тоже писали, обсуждали, удивлялись. Заведения выставляют цены как маркетинговый ход: попадание в новости стоит дороже заказа.
Банное дело в этом смысле не исключение. «Огниво» — не первая и не последняя площадка, где стоимость услуги становится информационным поводом. Механика простая: появляется цифра, которая шокирует. Дальше — перепосты, комментарии, споры о том, насколько это оправданно. Заведение получает бесплатную рекламу, клиенты — тему для разговора, журналисты — материал.
Впрочем, цинично сводить всё к пиару. В Москве действительно есть сегмент клиентов, для которых миллион — не критичная сумма. Люди, привыкшие к персонализированному сервису, готовы платить за эксклюзив. Четыре руки, пять часов, шесть человек, индивидуальная программа — это не массовый продукт. Это штучная работа.
Другой вопрос — как часто такой запрос вообще возникает. По словам банщиков премиального сегмента, корпоративные заказы случаются. Дни рождения, закрытые мероприятия, подарки партнёрам. В этом контексте миллион на шестерых — по 166 тысяч с человека. Для топ-менеджера крупной компании — сумма, которую можно провести по статье «представительские расходы».
Но есть и другая сторона. Рост цен на услуги и товары в стране такие новости подают на контрасте: у части аудитории они вызывают раздражение. Когда базовая потребительская корзина дорожает, а кто-то платит миллион за парение — контраст бьёт по нервам. Соцсети уже наполнились комментариями в духе «а у нас в деревне баня бесплатно».
Сам по себе факт существования дорогой услуги — не проблема. Проблема в том, как это подаётся. Если заведение продаёт опыт, а не просто веники и мыло, — это одно. Если же это чистой воды попытка хайпа — другое. Грань тонкая, и каждый решает сам, где она проходит.
Что известно точно: программа существует, цена указана, условия прописаны. Остальное — вопрос спроса. Рынок роскоши в Москве живёт по своим законам, и миллион за баню — лишь одна из многих цифр, которые в нём фигурируют. Кто-то покупает часы за эти деньги. Кто-то — автомобиль. А кто-то — пять часов в парной с двумя банщиками и угощением.