Три минуты на распродажу и очередь до февраля: как Купертино не рассчитало спрос
Партнёры Apple получили обновлённый план производства первого складного смартфона компании. Вместо изначальных 9,7 миллиона устройств им предстоит выпустить 14 миллионов — рост на 44 процента. Причина простая: предзаказы разошлись быстрее, чем кто-либо в Купертино ожидал.
Старт приёма заявок на iPhone Duo открыли на сайте apple.com и в приложении Apple Store. Прошло несколько минут — и сроки доставки поползли вправо. Сначала за пределы официального начала продаж, потом за конец января. К полудню первого дня заказать смартфон с доставкой до Нового года было уже нереально.
Аналитик Creativestrat Макс Вайнбах отслеживал ситуацию в магазинах Нью-Йорка и Коннектикута. По его наблюдениям, устройство исчезло с полок за три минуты. Ни очередей, ни остатков — просто пусто.
«Спрос на первый складной смартфон с самого начала значительно превысил предложение», — приводит CBS News слова Дэна Айвза, партнёра Yorkville Ives.
Почему очередь выстроилась именно сейчас
Цена кусается: от 1999 долларов за версию с 256 гигабайтами памяти. Для складного флагмана это, впрочем, ожидаемо. Аппарат поддерживает стилус Apple Pencil, выпускается в двух цветах — тёмно-синем и ещё одном, который компания пока не раскрывает в рекламных материалах.
Сам форм-фактор сыграл на руку. Пользователи iPhone, которые годами ждали от Apple хоть какого-то изменения дизайна, наконец увидели повод для апгрейда. Айвз считает, что этот отложенный спрос будет подпитывать продажи и в следующем году. Его прогноз: около 10 миллионов Duo в ближайшие несколько кварталов и до 25 миллионов за весь 2027 год.
Официальные продажи стартуют в пятницу. Apple уже предупредила: в магазинах будет ограниченное число устройств. Тем, кто не успел оформить предзаказ, придётся либо ждать поставки, либо искать смартфон у перекупщиков — а там цена, скорее всего, окажется далеко не 1999 долларов.
Пока непонятно, успеют ли партнёры наверстать производство к праздникам. Увеличение заказов с 9,7 до 14 миллионов — сигнал, что компания пытается. Но складные экраны делают не за неделю, и цепочка поставок у Apple не бесконечная.