Геолог из Салехарда, придумавший гонку от Мурманска до Владивостока
О смерти предпринимателя сообщила команда «Экспедиции» в его телеграм-канале. Александр Кравцов скончался скоропостижно, на 59-м году жизни. Причину не называют.
За этой короткой строкой — человек, который построил не завод и не торговую сеть, а целый взгляд на вещи. Кравцов родился в Салехарде, окончил Московский институт нефти и газа имени Губкина, специальность — полевая геология нефти и газа. Профессия по образованию многое объясняет в том, что он делал потом.
В середине девяностых вместе с партнёрами он создал компанию «Руян». Через неё прошли бренды, знакомые почти каждому: «Раптор», Mosquitall, Gardex, Salton, Forester. Средства от комаров, садовый инвентарь, туристическое снаряжение — рынок, далёкий от романтики, но именно здесь он набрал ход.
От товаров к образу жизни
Поворот случился в начале двухтысячных. Кравцов сосредоточился на «Экспедиции» и сознательно вышел за рамки обычной торговой марки. Под этим названием появились товары для путешествий и активного отдыха, рестораны северной кухни, банные комплексы. Бренд продавал не куртку и не термос, а настроение — дорогу, холод, костёр.
Отдельная глава — «Экспедиция-Трофи». Гонка от Мурманска до Владивостока, которую Кравцов придумал и организовал. Тысячи километров бездорожья, экипажи на внедорожниках, ночёвки в поле. Для одних это было соревнование, для других — способ проверить себя на прочность.
Свой опыт он описал в книге «Бизнес как экспедиция». Не учебник по менеджменту, а рассказ от первого лица о том, как строить дело, когда рынок меняется быстрее, чем планы. Одна из любимых его фраз звучала так: не надо бояться, что жизнь кончится, надо бояться, что она не начнётся.
Бизнесу «Экспедиции» без малого тридцать лет. И всё это время он держался не столько на продукте, сколько на идее, вложенной в него основателем. Что будет с этой идеей теперь — вопрос открытый. Компания пока не сообщала о планах.
Кравцов ушёл на 59-м году жизни. Официальных заявлений о причинах смерти нет.