Дешевле, чем дома: почему косметология стала пунктом маршрута
Поток гостей из Турции в Россию растёт второй год подряд. По данным Ассоциации туроператоров, в 2025-м страну посетили почти 68,3 тысячи турецких граждан — прибавка 16,7 процента к предыдущему периоду. За первую половину 2026-го приехали без малого 37 тысяч человек, и это ещё на 19 процентов больше, чем годом ранее.
Внутри общего потока туроператоры отмечают отдельное направление — женские группы. Такие туры собирают ради отдыха, эстетики и ухода за собой. И всё чаще в программу попадают косметологические процедуры: увеличение губ, спа-ритуалы, омоложение.
Культура первична, клиника — бонус
Генеральный директор туроператора «Невские Сезоны» Кирилл Соколов осторожен в оценках. По его словам, женские группы из Турции и стран Персидского залива приезжают прежде всего с культурно-познавательными целями.
«Некоторые туристки из этих групп действительно приобретают косметологические и бьюти-процедуры в России, потому что у нас это гораздо дешевле. Но это не является основной целью путешествия», — пояснил Соколов.
Соколов уточнил: процедуры обычно не бронируют заранее — решение принимают уже на месте, когда видят цены и свободные окна в клиниках.
Президент сети салонов красоты «Персона» Игорь Стоянов видит ещё одну причину. По его мнению, гостьи ориентируются на российских блогеров-врачей с активными соцсетями.
«Если российский бьюти-сектор создаст структуру и технологии, чтобы к нам поехали другие регионы, я буду одним из самых счастливых людей, а наша экономика начнёт выздоравливать», — добавил он.
Соколов говорит, что процедуры в России дешевле, чем в Турции и странах Залива. Для туристки это возможность совместить поездку с уходом за собой без лишних трат.
Есть и обратная сторона. В сентябре 2026 года жительница Новотроицка подала в суд на косметолога из Орска после увеличения губ — результат её не устроил. За процедуру женщина заплатила 14 000 рублей.
Турция стабильно входит в число стран, откуда туристы едут в Россию всё охотнее. Если раньше этот поток объясняли в основном экскурсиями и деловыми поездками, теперь к ним добавился ещё один мотив — доступная косметология. Не главный, как подчёркивают туроператоры, но всё заметнее с каждым сезоном.