Сеть «Магнит» выходит на рынок средств контрацепции с собственным брендом
Iron Bolt: почему ретейлер решил заняться презервативами и сколько это стоит
АО «Тандер», которое управляет сетью «Магнит», зарегистрировало в Роспатенте товарный знак Iron Bolt. Под этой маркой компания планирует выпускать барьерные контрацептивы. Как пишут «Ведомости», первая партия появится на полках «Магнит аптеки» уже в сентябре.
Ассортимент скромный — пять позиций. Продукция рассчитана на средний ценовой сегмент. Это сознательный ход: не слишком дешево, чтобы не возникло сомнений в качестве, но и не дорого, чтобы составить конкуренцию лидерам рынка вроде Durex и Contex.
Эксперты, опрошенные изданием, оценили первоначальные вложения в запуск бренда в несколько десятков миллионов рублей. Для компании масштаба «Магнита» сумма небольшая, но сам шаг показателен.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает выбор ценового позиционирования оправданным. По его словам, Iron Bolt должен стоить немного дешевле продукции от признанных лидеров, но при этом не выглядеть товаром экономкласса, который может отпугнуть покупателей.
Почему ретейлеры заходят в эту нишу
Рынок средств контрацепции в России переживает непростые времена. Весной этого года презервативы заметно подорожали — рост цен вдвое обогнал общую инфляцию. Причина — увеличение издержек производителей на фоне перекрытия Ормузского пролива, что ударило по логистическим цепочкам и стоимости сырья.
Для «Магнита» это не первая попытка развивать собственные торговые марки. Ретейлер давно движется в сторону импортозамещения и локализации производства. Собственный бренд презервативов — логичное продолжение этой стратегии, тем более что аптечная сеть компании уже работает и имеет свою аудиторию.
Любопытно, что заявка на регистрацию товарного знака была подана заранее, а к моменту анонса компания уже подготовила всю необходимую документацию. Это говорит о том, что проект не спонтанный — к нему шли какое-то время.
Пока неизвестно, кто именно станет производителем продукции. «Магнит» может как арендовать мощности у существующих фабрик, так и запустить собственное производство. Второй вариант выглядит менее вероятным из-за специфики продукта и требований к сертификации, но исключать его нельзя.
Рынок отреагировал на новость спокойно. Аналитики отмечают, что доля собственных торговых марок в аптечном сегменте пока невелика, и у «Магнита» есть шанс занять свободную нишу. Особенно с учетом того, что покупатели все чаще обращают внимание на более доступные альтернативы известным брендам.
В компании детали запуска не комментируют, ограничиваясь официальным сообщением о регистрации знака. Но судя по темпам, которые «Тандер» демонстрирует в последние годы, ждать появления Iron Bolt на полках осталось недолго.