«Наш продюсер — народ»: как артист превратил насмешки в линейку одежды
Премьера англоязычного трека Zombie прошла в конце июня. Тогда команда артиста ставила на другую композицию — и просчиталась. Внимание публики досталось именно песне про гаджеты и вечное залипание в экранах, а не той, что считали фаворитом. Об этом Станислав Ярушин рассказал в шоу «Кстати», видео опубликовано в социальной сети.
Сам артист не считает случившееся случайностью. По его словам, реакция слушателей и была главной целью.
«Я всегда говорил, что наш продюсер — это народ. Мы сделали все, чтобы трек понравился людям, и получили то, что хотели», — заявил он.
Логика простая: песня высмеивает зависимость от смартфонов, а слушатели обсуждали её именно в телефонах. Круг замкнулся. Ярушин говорит об этом без обиняков — написали про залипание в экранах, чтобы люди залипали в экраны. Так и вышло.
От насмешек к футболкам
Волна критики, накрывшая сингл, не стала для команды неожиданностью. Скорее наоборот. Артист признаёт: на хейте решили прокатиться, как на доске для серфинга. И это, по его оценке, сработало полностью.
Команда выпустила мерч с принтами из комментариев под треком. То есть претензии и шутки зрителей превратились в товар. Данных о тиражах и продажах мерча не приводится.
За 18 месяцев команда написала 15 песен. Zombie стала первой песней англоязычного альбома, остальные вещи выходят постепенно. Такой формат — не спонтанное решение, а выстроенная стратегия с прицелом на зарубежную аудиторию.
Публика отреагировала неоднородно. Часть слушателей восприняла трек как шутку и включила его в плейлисты, кто-то всерьёз возмутился качеством текста. В этом и ирония, о которой говорит сам исполнитель: композиция про зомбирование развлечениями сама стала частью развлекательного конвейера.
Отдельная история — вирусные ролики. В конце июля один из блогеров снял видео с челленджем, где нужно было пересмотреть сто клипов подряд. Именно после этого ролика трек ушёл в массовый разгон, хотя сам сингл к тому моменту уже месяц гулял по сети. Совпадение или нет, но именно такие форматы лучше всего работают на коротких видео.
Что дальше? Ярушин намекнул на скорые премьеры, не раскрыв деталей. Единственная зацепка — третий сезон сериала Last of Us, к которому команда, по его словам, готовит «очень интересную штуку». Связь между песней про зомби и сериалом про зомби напрашивается сама, но подтверждения пока нет.
История с Zombie показывает: критика и популярность сработали в одном направлении.