Что теперь можно купить в МАХ напрямую: таргетинг, бюджет и модерация через VK Рекламу
Рекламодателям больше не нужно искать владельцев каналов и договариваться с ними вручную. В МАХ заработал запуск кампаний через VK Рекламу — с таргетингом, бюджетом и модерацией по стандартной схеме. Для предпринимателей это означает одно: аудитория мессенджера стала доступна через привычный кабинет, а не через переписку в личных сообщениях.
По данным VK, ежедневная аудитория МАХ — больше 90 млн, зарегистрированных аккаунтов — свыше 140 млн. Самозанятому с одним товаром и крупной сети есть где развернуться.
Кому и что разрешают продвигать
Объектов продвижения три. Канал целиком — если нужны подписчики. Отдельный пост — если задача в конкретном предложении. Внешний сайт — лендинг компании, страница записи, каталог. Показы идут в каналах с аудиторией больше тысячи подписчиков, дальше всё решают настройки таргетинга.
Форматов два. Текстовый — короткое сообщение без картинки: анонс распродажи, спецпредложение, напоминание. Визуально-текстовый — когда товар надо показать лицом.
Запуск устроен просто, и это, пожалуй, главное. В кабинете VK Рекламы нажимаете создание кампании. В блоке целевых действий выбираете объект: ВКонтакте, Одноклассники, мини-приложения, Дзен или МАХ — последний нужен, если продвигаете канал. Для сайта выбираете соответствующий пункт. Дальше ссылка и целевое действие: подписка на канал, клики по объявлению в МАХ или переходы на внешний ресурс.
Остаётся таргетинг. Тут всё как в других кампаниях: география, интересы, возраст, устройства. Бюджет указываете сами — система не требует минимального порога, который отпугивал бы малый бизнес. Публикация отправляет объявление на проверку. Если на балансе есть деньги, показы стартуют сразу после модерации.
В самом мессенджере отдельного рекламного кабинета пока нет: по данным справки VK Рекламы, кампании запускаются через внешний кабинет — автоматического показа объявлений без сторонних инструментов не настроить. Поэтому VK Реклама и сервисы вроде eLama остаются основными путями. Нативные договорённости с владельцами каналов тоже никто не отменял, но это ручная работа: переписка, согласование, предоплата. Кабинет убирает посредника и даёт статистику.
«Раньше приходилось собирать каналы в таблицу и писать каждому владельцу. Теперь настраиваю один раз и вижу, сколько людей перешло», — рассказал предприниматель, размещающий рекламу в мессенджерах.
Что стоит держать в голове перед стартом. Первое: аудитория канала должна превышать тысячу подписчиков, иначе ваше объявление там просто не покажут. Второе: текстовый формат не спасёт слабый оффер — в мессенджере люди читают быстро и кликают редко, если не зацепило с первой строки. Третье: модерация проверяет и креатив, и посадочную страницу, так что обещания в объявлении должны совпадать с тем, что человек увидит после перехода.
Для авторов каналов механика выглядит особенно выгодной. Раньше рост подписчиков зависел от взаимных упоминаний и сарафана. Теперь можно залить бюджет и получить предсказуемый приток. Другое дело, что удержание — отдельная история. Купленный подписчик уходит так же легко, как пришёл, если контент не держит.
Крупный бизнес получил ещё один канал в медиамиксе, который не пересекается с классическими соцсетями. Малый — инструмент, где не нужен отдельный специалист по закупке рекламы. По словам предпринимателя, размещающего рекламу в мессенджерах, спрос идёт от каналов и небольших интернет-магазинов, а не от корпораций.
Следующий шаг за рекламодателями — тестировать. Мессенджер даёт охват, но конверсию придётся считать самостоятельно, благо кабинет позволяет отслеживать переходы и подписки. Кто разберётся с настройками раньше, снимет аудиторию дешевле, пока конкуренция за показы не выросла.