Соцсети больше не успокаивают: зачем публика уходит в офлайн
Возраст перестал быть главным ориентиром, когда человек решает, куда пойти вечером. Куда важнее формат события. Об этом на Национальном рекламном форуме в Москве заявил генеральный директор «Афиши» Евгений Сидоров. Форум открылся десятого ноября и в этом году отмечает десятилетие.
У молодой аудитории, по его словам, граница между физическим и цифровым миром почти стерлась. Досуг перестал быть просто свободным временем. Восемь из десяти опрошенных говорят о запросе на восстановление внутреннего ресурса и эмоциональную разрядку. Листание ленты этот запрос не закрывает.
«У восьми из десяти есть запрос на восстановление внутреннего ресурса, эмоциональную разрядку, и обычное листание ленты социальных сетей его уже не удовлетворяет», — отметил Сидоров.
Люди идут в офлайн за живыми эмоциями, встречами с друзьями и перезарядкой. Задача «Афиши» — помочь выбрать удачный вечер. Интерес аудитории широкий: театры, музеи, фестивали.
Алгоритмы как среда, а не канал
В выступлении Сидоров разобрал, чем отличаются поколения при выборе концертов, выставок и музейных программ. Ключевое — мотивация прийти на событие и эмоциональный опыт. Онлайн-контент и офлайн-впечатления больше не конкурируют. Они дополняют друг друга.
На примере «Пикника Афиши» глава компании показал, как алгоритмическая среда меняет ожидания от живого события. Платформы перестают быть просто каналами дистрибуции. Они становятся полноценной средой социализации.
Сидоров выступал в сессии «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления». Участники обсуждали, как онлайн-пространство отражается на взглядах и повседневных действиях. Отдельная тема — модель доверия, выбора и культурного влияния в эпоху персонализированных систем. Говорили и о том, как меняются поколенческие различия и к какой социальной реальности готовит человека алгоритмическая среда.
В сессии также участвовали управляющий директор консалтингово-технологического агентства Starlab Сергей Книжук, шеф-редактор «Медиалогии» Иван Бондаренко, исполнительный директор Brand Analytics Марина Попова, основатель исследовательского центра «RuGenerations — российская школа Теории поколений» Евгения Шамис и директор по исследованиям «СберМаркетинга» Татьяна Глушкова. Модератором выступила издатель медиапроекта «Сноб» Марина Геворкян.
Организаторы называют форум ключевой площадкой медиакоммуникационной отрасли. В программе — больше ста сессий о стратегии, креативе и цифровых технологиях. Устраивает мероприятие Центр развития бизнес-коммуникаций.
С августа прошлого года Сидоров официально возглавляет «Афишу». До этого он исполнял обязанности генерального директора. В октябре компанию признали лучшим развлекательным сайтом — за наградой, по его словам, стоит доверие людей, которые приходят на Afisha.ru в поисках впечатлений.