Бюстгальтер на пятьдесят миллионов и волна недовольства: кому достался главный выход
Скандал вокруг главного выхода на шоу Victoria’s Secret набирает обороты. Центральной фигурой вечера в Лос-Анджелесе стала Кайли Дженнер — телезвезда и предпринимательница, а не профессиональная манекенщица. Именно ей доверили нести главный образ коллекции: бюстгальтер из чистого золота с более чем четырьмя тысячами натуральных бриллиантов. Стоимость изделия оценивают в пятьдесят миллионов долларов.
Реакция аудитории оказалась неоднозначной. В комментариях под записями с показа зрители писали, что бренд поступил неуважительно по отношению к тем, для кого подиум — профессия. Шоу назвали «цирком инфлюенсеров», который вытеснил модельный талант, элегантность и харизму.
Спор вспыхнул не на пустом месте. В последние годы Victoria’s Secret пытается вернуть позиции после периода падения интереса к традиционным показам нижнего белья. Возвращение на подиум в Лос-Анджелесе задумывали как перезапуск. Собрали звёзд, вернули знакомые лица, включая Роузи Хантингтон-Уайтли, вывели на сцену дочерей известных родителей и представили нового «ангела» из Камеруна. Главный акцент сделали на Дженнер.
Что стоит за выбором бренда
По мнению эксперта по социальным сетям и маркетингу Джэла Марлинарсона, здесь проступает более широкая тенденция. Бренды всё чаще ставят на знаменитостей, способных создать ажиотаж, а не на тех, кто соответствует классическим представлениям о модельной внешности. Логика простая: имя приносит охваты, охваты конвертируются в обсуждение, обсуждение — в продажи.
Британская модель Саммер Несбет видит в решении Victoria’s Secret попытку дотянуться до молодой аудитории. Креативный директор бренда Адам Селман в разговоре с Vogue объяснил выбор влиянием Дженнер на массовую культуру, которое выходит за рамки моды и телевидения.
«Настоящие модели заслуживают признания», — писали возмущённые пользователи в комментариях.
Претензия читается между строк: подиум всегда был витриной для тех, кто годами оттачивал походку и работу с камерой. Отдать центральный образ человеку из другого цеха — значит обесценить этот труд. Сторонники бренда возражают иначе. Шоу — это прежде всего медиапродукт, и здесь узнаваемое лицо работает лучше безупречной техники.
Для самой Дженнер выход стал ещё одной строкой в длинном списке публичных появлений. Основательница косметической империи давно переросла рамки телесемейства, из которого вышла. Её участие в показе вписывается в ту же логику, что и запуск собственных линий одежды и косметики: максимальный охват при минимальной дистанции от аудитории.
Останется ли этот эпизод разовым экспериментом или задаст новый стандарт для индустрии, покажет следующий сезон. Пока же очевидно одно: спор о том, кто достоин главного выхода, оказался громче самого показа. По словам Марлинарсона, бренды будут и дальше выбирать между ремеслом и охватами — и всё чаще в пользу второго.